当《奇葩说》到达第四季时，它与赞助商的合作变得更加出色。现在让我们来简单整理一下，看看《奇葩说》是如何和品牌方一起进行娱乐营销的。
这几年，互联网对传统媒体的影响非常巨大。用户习惯的改变以及优秀内容制作团队纷纷涌向互联网平台。马东和《奇葩说》是网综的代表，成为各种热门话题，赞助商也纷纷涌入。从第一季的5000万赞助金额，到第二季的破亿，第三季的破3亿，再到现在第四季近4亿的赞助规模，这个网综的吸金能力非同寻常。那么为什么会有这么多金主选择《奇葩说》呢？
首先是流量。自从播出以来，《奇葩说》就受到了网友们的喜爱，吸引了大量的观众，播放量遥遥领先。截至第三季，总播放量已经突破了17亿。
其次是内容。《奇葩说》的辩题与当下的热点结合，比如之前的“这是不是一个看脸的社会”，以及第四季的“我奋斗的城市空气质量越来越差，我要不要离开她？”、“如果能为孩子一键定制完美人生，你要定制吗？”、“不给别人添麻烦，真的是一种美德吗？”等等。
同时，节目中的人物阵容也非常强大。从马东、蔡康永，到第四季的主持人何炅，导师罗振宇、张泉灵，以及辩手马薇薇、颜如晶、黄执中、肖骁等，还有徐静蕾、宋佳、黄磊、赵又廷等明星的加入，都是拥有大量粉丝的超级明星，他们的出现给节目带来了广告效应。
《奇葩说》第四季的赞助商包括小米手机、纯甄酸牛奶、海飞丝、闲鱼APP、美年达果味汽水。这次的合作让《奇葩说》再次玩出了花样。
在洗脑口播方面，《奇葩说》第四季中出现了以下几个口播：
小米手机：“掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机”；
纯甄酸牛奶：“奶后吐真言”；
海飞丝：“别让你的头屑陪我过夜”；
闲鱼APP：“我X，这也能卖出去”；
美年达果味汽水：“玩的不够大，别喝美年达”。
在第四季的《奇葩说》中，小米创始人雷军成为了大来宾，他参与了节目的全程讨论。这是网综史上第一次将赞助商老板请到节目中参与讨论。在节目预热阶段，节目组围绕雷军推出了“R U OK”英文梗爆出病毒物料，并提前发布了微博预热活动，邀请粉丝神翻译“掏出来搞事情”这句口播。在节目中，雷军展示了自己在B站的灵魂歌手一面，并通过鬼畜版minitalk介绍了小米自家产品。马东和辩手陈铭等人将小米坚持做好产品的品牌精神植入到了论点中。雷军在节目中频频爆出了“手机是工业品，人生是艺术品”等金句。
除了口播植入，品牌创始人还可以参与节目的录制。在第四季的《奇葩说》中，小米创始人雷军成为了大来宾，节目现场非常热闹，出现了魔性鬼畜视频和何炅直呼干爹救场的情况。
除了口播植入和品牌创始人的参与，趣味互动也是《奇葩说》娱乐营销的一大特点。首先是通过H5玩法，小米手机发起了“小米《奇葩说》花式广告大赛，说出创意马东就念给你听！”活动。用户可以输入自定义文字或选择一个模板文字，然后就可以看到马东真的念给你听了（通过语音合成技术），甚至还能提到你的名字。
其次是通过产品植入来进行互动。在节目中，小米手机成为了导师和辩手们参与辩论的工具，每次举起小米手机都是搞事情。此外，小米还利用自媒体微博平台@小米手机，推出了“小米奇葩脑研所”系列内容，结合小米的黑科技属性，每周围绕《奇葩说》的辩题设计一款脑洞大开的产品，将黑科技发挥到极致。在节目中，辩论场中的灵感神器就是辩手们全程饮用的纯甄酸奶，它与《奇葩说》的场景深度结合在一起。
通过以上的改写，内容更加严谨正式，同时保留了原文的意思和结构。
玩话题
在品牌与节目互动中，话题玩法是一种与粉丝密切相关、容易引发社交分享和制造参与感的方式。例如，通过创意话题#奶后吐真言#，节目引爆了社交网络，微博上同名话题获得了1.9亿阅读量。每期节目都发布“奶后吐真言”金句海报，并发起创意微博金句投票，吸引了数千粉丝的参与投票深度互动。此外，节目还与5家蓝V品牌合作，一起玩转“奶后吐真言”。
基于纯甄酸牛奶主打“无香精”的特点，米未节目组除在节目内打广告外，还为纯甄定制了创意魔性小片，将故事创意场景设定为伴随90后观众长大的《还珠格格》。通过当红奇葩艺人组合肖骁和颜如晶的反转演绎，观众再次被洗脑的那句“酸奶选的好，皇上回宫早，酸奶没香精，皇上真开心”深深吸引。在随后的节目中，观众可以欣赏到这个精彩的小片创意。
此外，赞助商内部的话题借势也显著提升了产品的活跃度。比如闲鱼APP推出了“闲鱼奇葩说”，每期辩题互动和站队约有1.3万-3.8万的用户参与投票和互动，而且所有留言都没有任何广告，内容质量非常高。这样的结合让用户都非常热衷于参与并发表自己的观点，与以往有所不同。
玩内容
在品牌与节目合作中，除了口播和产品露出，与情节的巧妙融合更能得到广告主的喜爱。这也是为什么很多网友觉得《奇葩说》将广告做到了另一个境界。例如，节目组改编了草船借箭的短片，巧妙地转折到“原来10万支箭是从闲鱼APP上买来的”。这种无厘头的内容紧扣品牌诉求，令人印象深刻。
在内容设置上，与品牌有密切关系。例如，有一期节目以一个关于“和心意对象出去旅游想要带什么”的小调查开始，然后引出了支付宝扫海飞丝LOGO就有“钱”的活动，结尾由马东亲自保证没钱找他。这种强烈的冲击感激起了消费者的购买欲望。
美年达与全国最大的游戏平台合作，消费者购买产品后，只要扫描瓶盖里的二维码，就能百分百中奖，获得美年达赠送的游戏礼包。结合“开盖有奖”的诉求，《奇葩说》为美年达制作了龟丞相的魔性小片，当龙王大喊“开盖有奖”的时候，虾兵蟹将跃跃欲试地要开龟丞相的盖子，最后神转折，原来是开美年达的盖子，“开盖有奖”。这个小片深度贴合了美年达“开盖有奖”活动传播的诉求。
为了让年轻的大学毕业生能够更好地理解，下一期节目中，何炅问在场的导师和嘉宾他们坚持最久的事情是什么。当何炅自己回答时，他表示自己坚持最久的事情是年轻的时候。马东则表示美年达的代言人一直都是最年轻的偶像，并为美年达送出一个金色的龟壳，龟壳里面藏着一枚奖牌，价值一亿。这巧妙地与龟丞相小片“开盖”的梗相呼应，再次传播了美年达“开盖有奖”的活动。### 玩直播除了节目内的互动，品牌主还签约了一些奇葩艺人，在品牌营销活动期间进行直播。例如，海飞丝在天猫超市直播了一场名为“奇葩卧谈会”的活动，四位奇葩首次以床上直播的形式吸引了众多网友观看。当天，相关话题在微博上的浏览量高达5600万，成为当天微博声量最高的品牌。海飞丝还在京东超市进行了直播，邀请马东作为首席脱单师开通了“海飞丝马东脱单热线”。### 玩周边小米品牌卡通形象米兔玩偶在观众席中非常活跃。它不仅在现场配合节目内容变换服装，还充当了热场导演的角色，与雷军牵手登场亮相。米兔还不停举起手举牌，上面写着“搞事情”、“R U OK”等内容，与节目内容互动，生动地展现了一个AB型血白羊座产品经理的性格特征。《奇葩说》制作方米未传媒旗下自媒体“东七门”发布了深度解读米兔背后故事的文章。后期包装中还使用了全套米兔表情，与节目内容相呼应。## 艺人代言《奇葩说》这样的IP，不仅仅是节目本身的吸引力，节目中培养的辩手们也成为品牌主们选择的代言人。比如海飞丝签约了奇葩艺人艾力、马薇薇、范湉湉等，而马东则为小米拍摄了广告片。在米粉节期间，小米推出了马微微、颜如晶等五位老奇葩艺人代言的预热TVC广告。海飞丝奇葩艺人广告《奇葩战米兔之不能说的秘密》## 电商导流在4月1日播出的“不给别人添麻烦是一种美德吗？”节目中，何炅开场口播预热了米粉节促销活动的内容，并引导粉丝登录小米商城进行抢购。同时，为奇葩说观众派发了专属的一亿元红包福利。同时，@奇葩说官方微博转发了米粉节的广告。每期节目中的花字都是为了引导用户关注小米商城，并每期送出十台小米手机。小米的米粉节和《奇葩说》整合推出了营销活动，同时海飞丝还在天猫、京东邀请奇葩团队参与直播，促进产品销售。此外，在每期节目中，除了给当期获胜一方发放纯甄奖学金之外，还会让用户关注@蒙牛纯甄，抢夺10万纯甄天猫超市优惠券。通过观看《奇葩说》这档节目，我们发现它实际上是一档能够促进销售的节目。除了小米和海飞丝，马东在大家讨论“你家里有哪些奇怪的东西”时，爆料说自己的秋裤是一大难题，直到他使用了闲鱼APP才解决了这个问题。无论多难处理的东西，都可以在闲鱼APP上处理掉。网友和现场嘉宾都被马东的套路逗乐了。与此同时，马东的秋裤真的在闲鱼上卖出去了。通过节目的推广，闲鱼APP平台得到了更多的用户。## 自媒体营销“东七门”是《奇葩说》制作方米未传媒的一个新媒体IP。这个名字来源于《奇葩说》的诞生地——朝阳公园东七门。在商业化的一个月内，他们完成了招商策略、品牌锁定等一系列准备工作，并迎来了第一个合作伙伴——小米手机。
从《奇葩大会》到《奇葩说》第四季，小米手机表现出了他们一贯的坚持和倔强性格。在公众眼中，小米已不再只是一个专注于高性能手机的品牌，而是一种文化的象征，拥有着坚不可摧的领导地位。东七门以其多元的价值观引导读者积极接受新事物的态度。在《奇葩说》的粉丝心中，东七门就像是一个倾诉的树洞，通过她们，粉丝们感受到了共鸣，并热烈地追随着她们。在这一点上，小米手机和东七门不谋而合。那么，小米手机和东七门都做了哪些有趣的事情呢？
小米手机以每月发布一款新机的方式不断渗透市场，并最终取得了巨大的成功。而东七门也以内容为核心，以有趣的辩论和精彩的观点吸引了很多人的注意。《奇葩说》通过将品牌娱乐营销融入内容中，以趣味作为“兴奋剂”，以社交作为“发酵粉”，在每一季每一期中的辩论话题以及辩手的观点上都给人以共鸣。嘉宾们恰如其分的点评和植入，使《奇葩说》展现出了独特的“奇葩模式”！那么，《奇葩说》的娱乐营销到底有哪些优势呢？
首先，它非常有趣。植入的品牌场景符合品牌特点和受众群体，语言幽默有趣，即使是看广告的时候也会觉得很好笑。
其次，它有品味。通过视频、字幕、口播和场景，以及节目外的各种互动方式，品牌的展示呈现出高质量和高品味。回想一下这些年来的内容营销，某些电视剧中强行植入广告的做法，比如剧中人物不孕不育被迫上医院，而另一个角色做身体检查去的也是同一家不孕不育医院，甚至连剧中的急诊抢救也是在这家医院进行的。这种破坏剧情的强行植入显得有些低级，可能有人会感到无奈。然而，《奇葩说》的制作方米未传媒在节目制作和娱乐营销方面做得非常出色，《奇葩说》的“奇葩式”娱乐营销玩法值得我们深思和学习！
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